SEO 网站优化推广

今天看到这样一个截图，当然不是我的，是从这里看到的。

Google对于投放AdWords的广告主，会对其广告质量进行评估，然后得出一定的分数。
分数的高低，会影响其广告的竞价。
比如，广告质量是好的，可以比那些广告质量是低的的广告，用更少的价钱来买到广告位置。
广告质量是低的广告，往往要出比较高的价格，才有机会在竞价中获胜，而得到展示其广告的机会。

根据Google Adwords的帮助文件，可以获知这个质量评分同下面这些因素有关：
Quality Score = (keyword's CTR, ad text relevance, keyword relevance, landing page relevance)

就是，关键词的点击率，广告文本的相关性，关键词的相关性，目标网页的相关性。
上面的这几个因素，并不是一成不变，而是常会变化的。

这似乎是另外一种形式的smartpricing for AdWords。 对于参加AdWords的广告主进行调节的一个工具。

下面让David Yin来一个个试着分析一下这些参数的影响。

参加Google AdSense的广告发布者，有许多会比较关心这个低价广告问题。
通常他们会找来一些所谓低价广告的列表，让后把他们放到Google AdSense的竞争广告过滤器里。

比如这里就有一个这样的工具网站，填入你的关键词，就可以生成一个低价广告的列表。
AdsBlacklist.com

通过屏蔽所谓低价广告，也许会提高你的收入，也许不能。这完全要看你的网站内容，以及你的用户群的主体是怎样的。

我不认为通过用屏蔽所谓低价广告的办法来提高你的收入。而且竞争广告过滤器的设计原意，本不是这个用处。

我倒是认为，屏蔽那些让用户体验不好的广告，屏蔽那些广告文字编写的很不好的广告，以及各种同网站内容不相关的广告，来提高用户的网站体验，而最终提高站长的收入。

而且根据Google广告的竞价理论，低价广告的出现，是因为没有高价的广告相匹配的缘故，就是说网站的内容决定了你的广告，如果你把那些低价广告屏蔽了，最后出来的或许就是公益广告了。

这样看来有些网站是不适合参加Google AdSense的，因为其网站内容造成了无法获得价格比较好的广告，那么还不如参加其它的广告联盟。

上次介绍了广告的质量分(Quality Score)对你的广告价格的影响，我也提到会接着讲讲如何优化，今天就初步的谈谈这个话题。

通常在Google AdWords上投放广告的广告主，都有自己的广告目标。
不同的广告目标，采取的优化手段也不同，难度也各不相同。

比如想获得更多的点击，这个就比较简单，只要在广告组里添加更多的关键词，以增加广告的展示，就可以达到这个目标，当然你的广告费用会增加的比较明显。

如果想要提高广告的点击率，那么广告质量就是你关注的焦点，改进你的广告文字，以吸引更多的点击，还要选用更为贴切的关键词，还有一个好办法就是通过否定关键词来微调你的关键词组，来减少不必要的展示，以节省广告费用。

negative keywords 否定关键词
这些关键词就是你特别不想在上面展示的，想好之后，在添加关键词的地方，加一个减号在关键词前面，这个关键词就成为了否定关键词。

如果你的要求更高，希望提高投入回报，那么整个广告投放优化的步骤就更为复杂。
首先要针对广告本身（广告文字，标题等）和关键词的优化选择，以提高广告的展示效率，只让那些有兴趣的人才会看到，更有兴趣的人才会点击你的广告。
第二，要在你的网站上作进一步的优化，优化你的广告landing page，甚至整个网站，以提高广告转化率。

上次我提到这个广告质量分由下面几部分组成：
Quality Score = (keyword's CTR, ad text relevance, keyword relevance, landing page relevance)

今天一早就看到这条新闻，China Mobile, Google Launch Cooperation: Creating Leading Mobile Search Service in China。

双方的合作可以让移动用户使用wap手机，在移动梦网上搜索下列内容：
体育及娱乐新闻，手机铃声，游戏，图片，视频和小说。

双方的初步合作在去年12月就开始试运行，大面积的推广将在今年上半年。

两家都是各自行业的世界巨头，Google是世界搜索行业的第一，而中国移动是世界最大的移动电话公司（我想指的是用户最多吧？）。

双方的合作会带来什么？

Google的主要工作相信会转到把自己各种各样的服务或者产品进行有效合理的结合，组合，发挥其综合作用。

比如今天看到Google Reader再次更新，增加Trends（趋势）功能，keepwalking也写了一篇。
这样Google就把自己的Google Trends结合进了Google Reader。

下面这张截图就是我在用的Reader的情况。

keepwalking说

在Reading trends一项里（Your item reading trends for the last 30 days），以列表形式、以所订阅的blog为“单位”，显示阅读偏好，包括阅读的篇目、标注和共享的“排行”。下面是我的阅读篇目“排行榜”，说实话，统计数字和直观的感觉不太相同。简单地说，关注、点击和阅读还不是一回事。

或许更多的人使用Google Reader之后，通过使用者的行为分析，会有机会分析出文章或者作者的水平高低。

对于自己来说Trends在Reader里的运用，最大的好处，并不是纯粹的看统计，要知道如何用这些统计数字，以及有什么用处才是更为重要的事情。

我看来，当一个Reader的使用者的订阅数目超过100之后，就会开始考虑减少订阅的数字了，因为每天没法消化那么多的文章，那么如何来筛选呢？一种靠直觉，一种是靠统计数字，那么就用到Trends了。

看看分析的有关数字，那么可以帮助到你筛选那些Feeds，那些长期不更新，又不算很有兴趣的Feed，就可以去除了。

注意到了yee的英文Blog未必就赚钱，似乎在国人的眼中英文Blog应该很赚钱，因为广告费用高，AdSense的一个迷思就是很多人认为英文的广告单价高，所以有些人即使连英文的阅读都有问题，也敢直接做英文的站点，当然是采集，有趣的是还用的GBK的编码。

同时在本周我也看到地震后遗症。有些意思。

基本上，我认为Blog在国内有些过热了。似乎每个人都有Blog，有些人甚至不止一个。
当滚滚洪流过来的时候，我们看上去的只是壮观，其实其中泥沙俱下。
只有等到尘埃落定，才会让我们看清楚，哪些是珠玉，那些是垃圾。当然有些Blog是一眼可以看清的，就是垃圾。而有些，随着时间的推移，而会自动的退出互联网。
因为他们本来就是为了赚钱而去，当无钱可赚的时候，他们当然会撤，甚至在撤离的时候说上一些坏话。

罗列下面的这些SEO作弊方式不是鼓励作弊，而是告诉你这些黑帽SEO的方法，已经被研究的很透了，如果你还以为这些是好的方法，或者以为这些方法可以提高你的网站排名，一定会受到搜索引擎的惩罚。

1. Cloaking 乔装
就是说当搜索引擎的蜘蛛来的时候显示的内容同普通用户访问时所看到的内容是不同的。
通过判断访问者的类型来实现。

2. IP Delivery 也是乔装的一种
通过已知搜索引擎的来访IP地址作为判断条件，实现乔装的功能。

3. Leader Pages
通过给不同的搜索引擎设计不同的导入页面来适应不同的算法，这也是SEO作弊的一种。

4. Mini-Site networks
这种方法是上面的一种扩展，首先有一个主要站点，提供必要的服务或者出售产品，然后针对不同的搜索引擎，以及不同的关键词，建立一些小的站点，通常每个这种站点的内容都是只针对一个关键词或者一个产品，然后把这些小站点都指向主要站点的相关页面，这样的站点群会发生合力的作用。
在2004年夏天，Google对此种作弊手法，进行了大面积的处理。

5. Link Farms 链接工厂
很多搜索引擎的站长指南都指出，每个页面的链接不要过多，最好不要超过100个。
而链接工厂做的就是大量的链接，而且是巨量的，为的就是传递Google PageRank。

6. Blog and/or Forum Spam
Blog和论坛的垃圾，包括留言和trackback，很多Blog已经有了相当高的PR值（而且Google给与独立Blog的PR值一向比较高），通常作弊者都是希望通过在那些高PR值的Blog上留下指向自己网站的链接，而获得PR值的传递效应。

7. Keyword Stuffing
关键词堆砌，实在是一个非常常见的作弊手法，当然现在也有一些改变，比如在图片的Alt属性里堆砌，或者是图片地图链接里堆砌等等。

最近的一条消息就是Google的免费Blog托管服务所推出的定制域名功能，使用cname来实现。

其实是一个相当好的功能。

而今天就看到月光博客报道的消息了，Google的免费主机玩完啦，据他的测试结果，自定域名所指向的IP地址已经被中国电信给屏蔽了。

或许是通往这个IP的流量太大了，那么原来也是那样的啊？并不因为用了定制域名而会增大。
可能的负载变大，就是DNS查询，那也不关电信的事情啊。

个人的理解是，如果用原来的方法，那么电信可以通过不定期的屏蔽Blogger的域名访问来造成其服务的不可靠，现在的域名那么多，只能用屏蔽IP的方法来造成其不可靠的了。

基本上这种思路属于流氓，或者是下三烂。

那么这是出于什么考虑呢？就不得而知了。
是为了防止Google的垄断，还是出于政治考量。

今天看了一篇有关版权，专利和注册商标的文章，其中最后一段有些意思。

有时候我们会说：“我google了一下，查到了有关的资料”，其实Google是禁止人们这么说的。

因为根据商标法的规定，当一个注册商标被人们当作名词或者动词来使用的时候，这个注册商标就变成了一个通用词汇（generic word）。比如拜耳公司的药品“Aspirin”阿司匹林原是一个注册商标，现在已经成为了一个通用词汇，任何厂商都可以使用了。

而一旦Google允许人们使用自己的名字作为一个常用词，那么就无法对自己的注册商标做到有效的保护。
其实上面我所举例的话应该这么说：“我用Google的搜索引擎搜索了一下，查到了相关的资料”。虽然这么说很累赘。

下面我们来简述一下有关的年份：
版权材料的保护年限是，作者的有生之年加上70年。
当然有些例外情况，比如1978年前出版而且没有版权声明的材料，美国政府出版的材料，还有就是1964年以前出版的却没有重申的材料。

专利的保护年限有三种：
自专利生效后的年份
utility patent 20年
design patent 14年
plant patent 20年

以上的内容均适用于美国的法律。

刚刚看到DMOZ，开放目录的新站提交功能，似乎可以使用了。

如果你之前有提交过站点到DMOZ，可是却没有被收录，那么现在可以去重新提交。

之前的DMOZ的系统问题造成了很多目录之下的待审网站出现了丢失的现象，那么您再次提交的话，可以帮助到你。

看到过不少种对AdSense的违规使用，有些是故意的，现在看到的一种是这样的无耻。

郭启睿介绍了这样的一种小人。

DavidYin曾经看到过，有些网站被他人以非法手段，替换了网站的AdSense的代码，也许是网管做的，也许是黑客做的，很多可能。

这次的聚合媒体所做的事情，实在是下三烂的了，

聚合+Iframe+广告+把原站长的广告位的GoogleAdid偷换为自己的

虽然从用户的角度来看没有什么关系，可是从原创内容的那些被聚合的Blog来说则是损失很大。
基本上azxna聚合（忘了提这个流氓的名字了）就是一个鸡鸣狗盗之徒，压榨着原作者的一切可能的获益，我看他还可以把原作里的所有链接也替换掉，这样就所有的利益都归你了，还不担一个采集的恶名。
其实这样的聚合，同采集已经没有什么差别了。

通常你在Google搜索里，用自己网站的域名来搜索，比如用本Blog的部分域名，seo.g2osft来搜索，结果如下。

如果你看看本Blog的首页代码，里面的这一段就是上面的描述
<meta name="description" content="SEO优化在企业和个人网站上的运用，采用不同的SEO工具来优化网站网页，合理使用优化技巧，推广网站，使网站长期保持较好的排名。"/>

这只是一种，Google除了从Meta标签里获取网页的描述之外，还有可能从其它的地方获取相关的内容来作为网页的描述。

比如一个网页没有设置Meta标签，那么Google从哪里获得有关的描述呢？
Google的蜘蛛会抓取整个网页，分析其中的内容，取正文里的前面的部分文字，最长不超过100个字符，作为该网页的描述。Google的分析网页的技术十分全面，它会去掉网页前面的标题，或者是导航栏等一个网站的大部分网页相同的部分，挖掘出特有的内容部分，再抓取前面的一小段作为描述。

如果你看看上面的例子，就可以明白Google的文字分析能力了。那些复制内容的判断，对于他们来说，实在是很容易的。既然判断是容易的，作出适当的处理也是势在必行的。

还有一种情况是采用了ODP的网站说明。

昨天Google AdSense的政策有了更新的版本，虽然条款还没有变。

让我们看看同原先的政策相比，变化较大的几个地方。

推介
原先的推介规定是，每个推介产品只可以放一个，每个页面最多四个产品。
而现在的新规定是每个推介产品可以放两个推介单元，取消了单个页面对产品数量的限制。
（我的理解，新的推介产品将增加）

销售或分发学期考卷或学生论文
新增加的这个部分，似乎是对某些案例的回应，有太多的论文站，非常容易被复制。而考试卷子的问题，就不是那么的简单，容易牵涉到更多的版权问题，以及作弊行为，比如以前的考题泄漏的例子。

我觉得最大的一个改变就是对于竞争性广告的限制。
原先只要在一个页面上没有其它相似或者内容定位的广告就可以，所以有时广告发布者会在一个站点的不同页面放上AdSense和百度等，不同的广告商的广告。
现在的规定是，长得像的广告在同一个站点都不可以和Google AdSense一起放。

不得在批量发送的骚扰邮件中展示广告或在第三方网站上投放不受欢迎的广告来宣传网站
这句话的意思，有其特别的意思，就是说如果是用户主动登记的邮件地址，显然是不禁止的。
比如你维护一个邮件列表，所有主动登记在内的地址，你都可以发送包含广告的邮件。

看来这次的改变很多，建议所有参加AdSense的站长都去看看这个政策，如果可以得话，最好再看看英文的内容，比较好，因为中文是翻译过来的，翻译过程中有些问题，造成不够准确。

DavidYin的感觉就是，从下个月开始，会有一次比较大的洗牌动作，很多违反新规定的AdSense的帐号会被停止使用。

上个月DavidYin提到过Google AdWords for Audio，今天看到这个页面，让我也觉得似乎Google已经把这个电台广告作为一个正式产品推出了，虽然是悄悄的，没有大张旗鼓的作。

这种线下的广告，Google也没有采用在线申请的方式，而是给出了四个城市的电话号码，供用户直接联系Google的当地办公室。

同样这也是一种定位广告，投放广告者可以设置电台的类型（如Jazz电台，新闻台，气象台，交通台等），地区（某个城市或者某个州），还有就是时间段（如吃饭时间，上下班高峰时间等）。

显然现在还在小范围的使用。

最后，如果有兴趣的朋友可以去看看这个页面，是他的官方站点。

接到月光的点名，奉命回答一些隐秘的事情。^_^

1）我是国家一级运动员
或许在网络上的朋友很多人都不知道，在中学阶段，我参加了区里的军事体育学校，简称军体校，是航海模型队的运动员，曾经代表上海的青少年队拿过全国第三名。 根据成绩评到国家一级运动员，当时最高级别就是运动健将。

2）在初中时曾经受到过国家安全机关的关照
故事很久远了，就不详述了，可以看看这里

3）讲讲自己的经历好了
在上海交大学习四年，专业是船舶及海洋工程，毕业后在第九设计研究院干了六年，之后就移居加拿大了。现在在Universal Underwriting Managers Ltd.工作，所在的部门是商业保险。而网络，电脑，编程始终是我的兴趣，现在是逐渐的成为我的第二职业。

4）要说我去过的地方很多，看看这里的地图

5）今年夏天会回国一次，看看家人，会会朋友。

我的习惯总是会让点名游戏到我这里嘎然而止，不过今天例外，点名如下，小栩，小龙，小青，心意，接到点名的请自便。

新年伊始，各大搜索引擎就开始了更新，大规模的，不是小部分的更新。

Google的Index和PageRank，Matt Cutts的报告

Yahoo的Index和排名也有所变动，看看这里

百度也对首页进行了改版，月光有介绍。

前天awflasher问道：

DY~ 问你一下，我现在的页面中
http://www.awflasher.com/blog/?id=xx

这样的连接的收录和排名都很好，如果我将来转到WP了之后，这些地址都变成
http://www.awflasher.com/blog/id/xx

我在搜索引擎收录方面会受到什么样的影响么？会造成流量严重下降么？

首先上面两种网址，我认为，后者更好，虽然前面带参数的网址也可以被大多数的搜索引擎很好的收录，可是后者更为规范，蜘蛛抓取网页的时候会更为容易。

让搜索引擎更为容易的抓取和收录网页是做SEO的主要目的。

如果改动网页的网址，或者目录结构，对搜索一定会有影响。
既然谈到影响，那么列出一些可能的影响。

如果没有采取任何措施，直接改动的话，那么会有如下的影响：
1）因为搜索内index的网址还是旧的，那么从搜索来的用户会碰到404错误，建议修改默认的404页面，告诉用户网站的网址重构了。再给出合适的链接，或者站内搜索，以方便用户。

2）如果Blog被引用很多，那么原有的外部链接，那些直接指向http://www.awflasher.com/blog/?id=xx的链接将会失效。同样有上面的问题。

3）搜索引擎会在一段时间内，造成排名，或者收录的不利影响。

解决办法：
1）采用URL rewrite的技术。
把要求的http://www.awflasher.com/blog/?id=xx
重写为http://www.awflasher.com/blog/id/xx
我觉得这种技术应当很成熟了，比如使用Apache的可以参考这里。
这时，那些404错误会减轻，不过条件是上面的xx参数要一致。

2）重新建立sitemaps，提交到各大搜索引擎。
比如Google的Webmaster Tools和Yahoo的Site Explorer，现在，两者的sitemaps都是统一规格的。

过去，我曾经介绍过有关Badware的情况。

有时候，那个Badware是站长特意放在网站上的，有时却是被黑客植入了木马后放上的。

Google有个站长中心，Webmaster Center，在那里提交网站的有关资料后，Google的蜘蛛会顺着Sitemaps来抓取。

在那个页面的概要里，会显示有关的情况，一旦Google确认你的网站有Badware，会危及上你的网站的用户，那么就会在这里显示警告。

作为站长有责任查看网站的代码等有关的内容，以确保上网站用户的安全。要知道有时候那些木马或者其它的Badware不光会破坏你的电脑，还可能会盗取你的银行账户，密码等资料。

如果你的检查，没有发现任何的问题，不存在Badware的话，那么就给Email到appeals@stopbadware.org申诉，要求再次评估。

最近的Google Webmaster官方Blog发布的消息就是要站长注意。

这是改进对站长是个好消息，即使你只有一个网站，如果你有投放多个广告单元，那么可以分别设置这个参数，让广告主在指定投放的时候可以知道自己的广告会出现在什么位置。

根据Google官方的说法，这是定制渠道的一个扩展，所有的设置在定制渠道那个部分进行。

原先在 My Account 》 Account Settings 》 Onsite Advertiser Sign-Up 》
设置成参加Onsite Advertiser Sign-Up之后，广告主点击你的广告上的Advertise on this site之后，所设置的广告将在该广告所在的域名下所有该发布者的广告单元中展示，而现在设置渠道之后，则只是在该渠道下展示。

下面讲讲有关的设置：
之前的设置同设置定制渠道一样，只是，现在在定制渠道名字的下面多了一个Targeting选项，选择后，会展开一系列的设置。

接下来就可以设置有关该渠道的一些设置，比如名称，位置和描述。这些内容都是广告主可以看到的，当然要尽量准确，以便让广告主可以明白自己的广告会在哪些位置出现。

有很多站长参加了Google AdSense的广告计划。
对于这样的情况有这样几种说法，DavidYin也来谈谈自己的看法：

原创、采集对adsense不影响，只对seo排名有影响。

通常DavidYin以为，通过时间的先后，和被引用的数量，以及来自于权威网站的链接，可以作出一定的判断，可是难免有时会有差错产生。那么作为站长（这里不包括那些以复制为生的站长），就有责任来保护自己的内容，比如同采集者交涉，投诉到Google AdSense部门，还有就是做好一定的措施，如给图片加上水印。

以上是原创、采集对SEO的影响，那么对Google AdSense有没有影响呢？我的看法是有的。
那么影响会有多大呢？
有时会很小，有时却会造成价格非常的低。
Google有个特殊的名词来描述这个东西，smart pricing。
就像有个站长说：“我的站点流量提高了一倍，可是收入并没有什么大的变化，单价却下降了一半。”
我的看法就是，因为所增加的流量是垃圾流量，所带来的点击大部分是无效点击，那么收入当然没有什么变化。还有一种说法就是就算你的流量，点击倍增了，可是你给广告主带来的收益却没有倍增，那么当然你的收入也就没有什么变化了。你也可以把它理解成Smart Pricing，随着点击数量的增加，你的有效点击比例却下降了。

Smart pricing 对价格的影响会越来越重要，而Google是以搜索引擎为根本的，那么对于内容是原创还是采集的判断当然是比较拿手的。

至于有些人以为“原创、采集对adsense不影响”，那只是从很小的一个局部来考虑问题，如果你把内容，广告，用户，广告主、发布者、Google放到一个大的环境中来看，还是有很大的关系的。